Een 800 jaar oude huisstijl opnieuw uitvinden, zonder de visie van de Alexianen uit het oog te verliezen? Challenge accepted.
De Alexianen broeders, een gevestigde waarde in de geestelijke gezondheidszorg, waren toe aan een update van zowel hun logo als de huisstijl die ermee gepaard gaat. Even belangrijk als het visuele, waren de waarden en normen die de Alexianen zo hoog in het vaandel dragen.
Het project werd aangepakt op basis onze brand strategie.
Research.
Alexianen is een instituut met heel wat vertakkingen binnen de geestelijke zorgsector, gaande van mentale beperkingen tot verslavingszorg. Om die waaier aan diensten te begrijpen en zo ook een doorgronde én tijdloze huisstijl te ontwikkelen, vonden we het in de eerste plaats belangrijk om de werking en de mensen te leren kennen.
We namen talloze interviews af, filmden en observeerden. We bleven er zelfs eens overnachten! Na even ondergedompeld te zijn in de wereld van deze zorggroep, stonden we sterk om een gepaste strategie te bedenken.
Strategie.
De huisstijl van Zorggroep Alexianen is opgebouwd rond een sober, zeer aantrekkelijk, maar vooral communicatief sterk lettermerk. De rode kleur, die het logo domineert, werd gekozen om de visuele link met het oude logo te behouden.
Daarnaast hebben we gekozen om een typografisch gestileerd beeld te gebruiken (de afgesneden a), wat een tijdloze en neutrale indruk geeft. Dit volledig in lijn met de wensen van Alexianen om de sterke maar open visie van het zorgcentrum op de voorgrond te houden.
Design.
De eerste fase is het ontwerpen van het logo, wat tevens ook doorslaggevend is voor de verdere huisstijl: lettertypes, kleurgebruik en visuele identiteit worden vastgelegd. Daarna passen we dit toe voor alle drukwerk, van visitekaartjes tot brochures.
